В начале 1970-х «Эрвий» удивлял своими размерами. Проект здания кинотеатра был типовым для советских городов и хорошо узнаваемым для тех, кто ездил по Союзу.
А мог быть «Сатурном»
Фасад кинохрама украшали рекламные щиты и транспаранты, а венчало его название – «Эрвий», что на марийском означало «утреннюю силу» и было также именем девушки из старинного предания.
Впрочем, новый кинотеатр вполне мог получить другое, «небесное» название – «Сатурн». Сказывалась большая популярность космических достижений. Но в этом уже не было оригинальности, а хотелось чего-то запоминающегося. Перепробовали и другие варианты, вроде «Смены», пока не остановились на марийском имени «Эрвий».
Открыли кинотеатр 16 ноября 1971 года. Первым фильмом, демонстрировавшимся здесь, был фильм «Офицеры». Но этот шедевр отечественного кино не был цветным и широкоформатным, потому для широкого зрителя настоящая премьера «Эрвия» была связана с показом первого фильма киноэпопеи Юрия Озерова «Освобождение» под названием «Огненная дуга». Одновременно йошкаролинцам в новом кинодоме показали остросюжетный детектив «Возвращение «Святого Луки» и шедевр Александра Алова и Владимира Наумова «Бег» по одноименной пьесе Михаила Булгакова.
От советской классики до блокбастеров
Кинотеатр - одно из наиболее удачных мест для романтических свиданий, и многие так и делали: знакомились с девушкой и приглашали ее в кино. Двухсерийный сеанс максимум стоил 1 рубль 40 копеек, от силы полтора рубля. Но за это зритель получал вдобавок ко всему полчаса киножурналов, среди которых интерес вызывал михалковский «Фитиль».
В «перестроечное» время люди «ломанулись» на американские фильмы. «Рэмбо. Первую кровь» в городе посмотрел чуть ли не каждый четвертый. Отдельный разговор – об очередях в кассу. Иногда ажиотаж достигал такого градуса, что очередь за заветными голубоватыми билетиками начиналась на улице. В 1990-е и «нулевые», в эпоху видеомагнитофонов, компьютеров и DVD, зазвать зрителя становилось все проблематичнее. Кинотеатру приходилось предпринимать различные рекламные ходы, соблазняя эффектами 3-D экрана. После капитальной реконструкции в «Эрвие» появились четыре кинозала: один большой и три маленьких – всего на 575 кинозрителей.
Но это уже не могло спасти кинотеатр от разорения. 21 декабря 2016 года его закрыли. Теперь трехэтажное здание общей площадью две тысячи квадратных метров хотят продать за 31,5 миллиона рублей.
Наталия Пылина, директор кинотеатра "Эрвий" в 1990-2006 гг.:
- В ноябре 2002 года муниципальный кинотеатр «Эрвий» гордо явил йошкаролинцам результаты модернизации, которая стала возможна благодаря полученному с «боями местного значения» банковскому кредиту. Мы радовались, как дети, зрительному залу с комфортабельными креслами, оборудованному системой Dolby Digital, собственной дискотеке. Да даже, извините, обновленным туалетам, из которых, правда, почти сразу исчезли никелированные держатели для бумаги.
Позже на первом этаже мы открыли бар «Синема», а стены с любовью разрисовали кадрами из популярных фильмов. Для руководства и коллектива, как ни наивно это звучит, кинотеатр был не просто местом, где зарабатывают деньги. Мы любили свое детище, в которое вложили столько труда и души!
Не будем сегодня пытаться найти истину. «Эрвий» в его муниципальном статусе не оправдал надежд собственника и в 2006 году был продан в частные руки. С тех пор хозяева менялись еще не раз. Они, как могли видеть горожане, вкладывали в приобретение если не душу, то средства. Однако поезд, увы, тогда уже ушел, ведь ситуация в сфере кинобизнеса в Йошкар-Оле кардинально изменилась – появились новые игроки с серьезными деньгами. На сегодняшний день здание, которое без признаков жизни простояло больше года, продается – как помещение свободного назначения.
Наверное, не случайно в этой связи вспоминается фильм-катастрофа «Титаник», который демонстрировался в кинотеатре «Эрвий» в начале 1998 года. Феномен его бешеной популярности – фильм шел в течение 12 недель подряд – наверное, помнят многие. О таких аншлагах успели забыть и зрители, и киношники: люди зарплату месяцами не получали. Рыдающие девочки, приходящие на «Титаник» по 15 раз... Помню пачки денег, которые работница кинотеатра бесхитростно уносила в банк в пластиковом паке- тике. Знаменитый плакат с Ди Каприо и Уинслет меня умоляли продать за 25 рублей (билет на 3-часовой фильм стоил 10 рублей). Часть плакатов «приватизировали» свои же работники, часть просто содрали со стен, и только маленькую часть я безвозмездно отдала особо страждущим. Кстати, на память не осталось ни одного, жалко.
По прошествии некоторого времени Радио-М решило «приколоться», и 1 апреля в эфире прозвучало, что кинотеатр «Эрвий» по многочисленным просьбам зрителей повторяет показ «Титаника» – это было правдой, а на 18-часовом сеансе состоится встреча зрителей с Леонардо Ди Каприо… Мы были уверены, никто не откликнется на эту шутку. Одна женщина из шести, пытавшихся купить билеты на встречу с голливудским актером, объяснила это так:
- Фильм-то я уже много раз видела, на Ди Каприо хочется посмотреть!
Да здравствует великая сила искусства!
Обратная связь
Лана КевхишвилиСамый модный кинотеатр в 80-е годы. Там утренние сеансы были дешевые. И все премьеры проходили именно там.
Евгений Кузнецов
Помню, раньше у «Эрвия» стоял автобус типа "Пазика" и прицеп к нему. Летом вечерами он приезжал на площадь Ленина, примерно в район парковки у «Политеха». На прицепе разворачивался экран, а из автобуса показывали кино. Можно было бесплатно смотреть всем желающим. Был вот такой кинозал под открытым небом.
Sergey Kazantsev
Первый фильм, который там показывали (и который я смотрел), был «Бег» Алова и Наумова. Впечатление было очень хорошее. Немного необычной показалась внутренняя отделка кинозала из сучковатой древесины. После фильма пошёл домой через площадь, где было гуляние и показывали кино на развернутом экране. Кажется, это было накануне ноябрьских праздников.
Вячеслав Седых
Никто из молодых не поверит, но билеты брали иногда за неделю, так все было раскуплено. Например, на фильм «Афоня» с Куравлевым я попал с другом Игорем «по блату» с его отцом – ему, как заслуженному работнику ММЗ, дали (за деньги) три билета на работе.
Комментарии из группы «МП» в соцсети Facebook.
Все материалы рубрики "История одного дома" на интерактивной карте Йошкар-Олы.
