Одним "вершки",
другим - "корешки"
Вряд ли кто-нибудь будет спорить с тем, что одно из условий потребительского бума - политическая и экономическая стабильность. Между тем новейшая российская история весьма извилиста, во всех сферах жизни хватало и взлетов, и падений.
У всех на памяти "лихие девяностые", и тем не менее к 1998 году как будто все устаканилось. После этого страна вступила в десятилетнюю полосу стабильности. Соответственно, начался и рост уровня жизни - не сказать, чтобы быстрый, но заметный. Однако в 2008 году разразился мировой экономический кризис. Он не привел, конечно, к обнищанию наших соотечественников, но все же подвел черту под достаточно длинным и весьма любопытным периодом.
Чем же этот период так любопытен? Например, тем, что в "нулевые" годы, наряду с повсеместным увеличением достатка, шел параллельный процесс - дальнейшее расслоение общества на бедных и богатых.
Сейчас уже трудно поверить, что еще четверть века назад российский социум считался в этом отношении одним из самых однородных в мире. В "нулевых" различия между высокодоходной и низкодоходной группами населения стали очевидны. Так, по данным Росстата, доходы 10 процентов самых богатых россиян были в 15-16 раз выше, чем у 10 процентов самых бедных. Однако другие эксперты считали, что эти данные сильно занижены. Так, расчеты Института народнохозяйственного прогнозирования Российской академии наук показывали, что следует говорить о 25-кратной разнице!
Далее процесс раскола общества по имущественному признаку шел по нарастающей. Результат закономерен: сегодня пять процентов самых обеспеченных россиян сосредоточили в руках четверть всех денежных доходов своих соотечественников! Остальным 95 процентам остается только им завидовать...
 
Не загадывая вдаль...
Как бы то ни было, жизнь стала получше и у этих 95 процентов. Так, в худшие времена почти у половины россиян (точнее, у 44 процентов) денег хватало только на еду, а покупка одежды уже вызывала финансовые затруднения. Сегодня, слава богу, доходов хватает не только на проедание: образно говоря, от общества "наевшихся" мы перешли к обществу "одевшихся".
Но можно ли это назвать большим прогрессом? Вряд ли. Особенно учитывая, что многолетние высокие цены на нефть создали для нашей страны весьма комфортные экономические условия. В общем, как говорил один мультяшный герой, маловато будет!
Наверное, можно относительно сносно жить и со скромными доходами, если все как следует рассчитать. Но у россиян есть одна национальная черта - чрезвычайно короткий горизонт планирования. Обычно он составляет не более полугода. Таким образом, люди заняты главным образом текущими проблемами. Поэтому достижение долгосрочных целей (к примеру, серьезная поправка здоровья, улучшение жилищных условий, получение образования) выходит за рамки их финансовых возможностей.
Еще одна беда заключается в том, что у нас нет образцов потребительского поведения. Иными словами, если доходы растут, то мы затрудняемся грамотно "раскидать" расходы.
Вероятно, корни такого положения вещей следует искать в советском прошлом. Ведь многие жизненные потребности обходились людям совершенно бесплатно. И если, скажем, человека повышали по службе, он не планировал тратить дополнительный доход ни на квартиру, ни на медицинское обслуживание, ни на школу для детей.
А прилавки, напомним, были практически пусты. Поэтому у многих скапливались деньги, которые им не на что было потратить. Сейчас, конечно, ситуация в стране изменилась. Однако новых навыков потребительского поведения, соответствующих более высокому уровню жизни, так и не появилось. В сущности, они только-только начинают вырабатываться.
 
Куда вложить деньги?
Гражданин западной страны планирует свою жизнь на десятилетия вперед во многом потому, что на его родине развиты всевозможные финансовые институты. Что мешает и нам поднять их на должную высоту?
Как будто ничего, но тут вновь дает о себе знать пресловутый отечественный менталитет. Одна из особенностей российского потребителя - низкий уровень доверия к финансовым институтам. И если население охотнее несет деньги в банки с государственным участием, то не потому, что так уж сильно им доверяет. Причина в том, что стопроцентно частным оно доверяет еще меньше, а потому вынуждено выбирать из двух зол.
В сущности, потребителю постоянно приходится решать: истратить деньги сейчас или отложить на потом. И чаще всего он выбирает первое. Ведь "потом" - это непонятно и туманно. Да и куда вложить деньги? Самый простой вариант, над которым не нужно ломать голову, - сделать банковский депозит. Но реальную прибыль он вряд ли принесет, потому что проценты по вкладам в большинстве случаев примерно соответствуют уровню инфляции.
Остаются еще вложения в акции и облигации, которые торгуются на финансовых рынках. Но простому смертному путь на эти рынки заказан: в России доступ к ним открыт фактически только для узкого круга игроков-профессионалов.
Наконец, хорошим вложением капитала считаются расходы на получение  образования. Мол, потом они окупятся сторицей. Но так ли на самом деле? Увы, нет. В наших условиях качество образования, даже платного, зачастую довольно низкое, оно не соответствует ни заявленному уровню, ни требованиям жизни. И, получив его, молодой человек далеко не всегда может быть уверен в своей будущей карьере.
Вот и получается, что востребованность институтов, которые на Западе отлично работают, у нас оставляет желать лучшего.
 
Настроение поднимут
"три кита"
Многие уверены, что если в стране наблюдается экономический рост, то автоматически должно улучшиться и качество жизни. Такая зависимость действительно есть, но она вовсе не автоматическая.
Дело в том, что экономический рост измеряется прежде всего динамикой валового внутреннего продукта, а уровень жизни - личными денежными доходами. Но из первого не обязательно вытекает второе! Тут многое зависит от того, как устроено общество. Так, увеличение денежных доходов в "нулевые" годы происходило по самому примитивному сценарию, без структурных изменений. Иными словами, ничего не делалось для того, чтобы денежные потоки  перенаправлялись в доходы людей более-менее равномерно. В результате пропасть между богатыми и бедными продолжала углубляться, а для большинства россиян личный достаток повышался намного медленнее, чем благосостояние всей страны.
Добавим, что сегодня изменения в потребительских расходах зависят не только от величины личных денежных доходов, но и от настроений людей. То есть, попросту, от их готовности тратить свои сбережения.
Мало кто знает, что для измерения этой готовности экономисты разработали специальные инструменты. Один из них так и называется - индекс потребительских настроений (ИПН).
Вот теперь-то мы и попытаемся ответить на вопрос, вынесенный в заголовок статьи. Оказывается, последние два года ИПН характеризуется настолько слабой динамикой, что практически стоит на месте. Глядя на открытие все новых магазинов, можно подумать, что в стране потребительский бум. Однако на самом деле россияне увеличивают свои расходы весьма неохотно, сдерживая тем самым рост товарооборота.
Но ведь без высокого спроса экономика не может успешно развиваться! Как же быть? Многие эксперты сходятся на том, что из этой ситуации есть три выхода. Во-первых, надо укреплять доверие людей к финансовым институтам. Во-вторых - создавать условия для того, чтобы у них повысилась ответственность за свою жизнь. Ну и, конечно, необходимо сокращать постыдный для нашей страны разрыв между богатыми и бедными. Сделав ставку на этих "трех китов", можно будет наконец-то приблизиться по уровню потребления ко всему цивилизованному миру.