Как бренды помогают привлекать инвестиции и развивать туризм? Необходим ли Марий Эл единый бренд? Какую роль играют предприниматели в имидже региона? В чем сила личного бренда и как его развивать? Ответы на эти и другие вопросы дали спикеры форума «Брендинг территории: от идеи к реализации», посвященного Дню российского предпринимательства. В четверг, 22 мая, мероприятие организовала Торгово-промышленная палата Республики Марий Эл.
Свидетельство вручает генеральный директор Торгово-промышленной палаты Республики Марий Эл Герман Дементьев .
Репутация, узнаваемость, развитие
Одной из центральных тем форума стало брендирование, как ключевой фактор развития территории – республики, поселения, исторического либо культурного объекта. Как отметили организаторы, сегодня территория - это не просто географическое место, а уникальный бренд, который формирует ее образ, привлекает туристов, инвесторов и новых жителей. Эффективный брендинг помогает создать сильную позитивную репутацию, подчеркнуть особенности и достоинства и, как результат, стимулировать развитие экономики и культуры.
- Почему мы сейчас говорим о бренде территории? По той причине, что наступил кризис идентичности - мы становимся похожими, одинаковыми и скучными, в продвижении территории применяем стратегии, которые перестали работать, - отметила занимающаяся данной проблематикой Нина Иванова, руководитель Союза Женщин России в Марий Эл. - Главная цель брендинга - не только сделать территорию узнаваемой, а создать условия, чтобы о территории говорили. Когда у людей появится свое мнение, тогда территория будет на слуху.
Нина Иванова, руководитель Союза Женщин России в Марий Эл, архитектор ярких событий.
Участницы форума.
Бренд территории, по определению Нины Ивановой, это "то, что создает узнаваемый образ, то, что и как говорят о территории на самой территории и за ее пределами, это эмоциональная связь с местом". В качестве примеров возможности создания узнаваемых брендов спикер привела село Шоруньжу с его этнокультурным комплексом, Замок Шереметева, Козьмодемьянск с Бендериадой, народный праздник Сабантуй без привязки к месту проведения.
Что касается бренда республики, то, на взгляд Ивановой, его создать весьма непросто:
- Сложно забрендировать Марий Эл отдельно каким-то визуальным образом. Невозможно упаковать многое в одно выражение или в одну визуализацию, поэтому должны работать локальные бренды. Это поможет привлечь больше туристов, в первую очередь, в сельские территории, где нам есть что рассказать, что показать и где нужно работать с жителями.
Человек-бренд
О развития личного бренда, в том числе бренда предпринимателя, рассказала эксперт по его созданию и внедрению нейросетей в маркетинг и развитие проектов Людмила Воронцова. Основатель авторского бренда украшений MiLaV заинтересовала, главным образом, женщин, но заметила, что личный бренд – то, как человек воспринимается, имеет каждый. Спикер также обратила внимание, что республику, как территорию, наряду с бизнесом, культурой и историей в широком смысле, продвигают, делают узнаваемой личности.
Одной из таких личностей, безусловно, является Народный мастер Республики Марий Эл Виталий Кудрявцев. На форуме он рассказал о клейме мастера, своеобразном знаке качества, который ставит на изделиях, выполненных в ремесленной мастерской "Пу Вий".
Виталий Кудрявцев с продукцией ремесленной мастерской.
Знак мастерской.
- Мастер, который состоялся, старается, чтобы его изделия были узнаваемы. Это спасает от плагиата, - говорит известный умелец. - Когда человек достиг какого-то уровня совершенства и реализует свои изделия, он отвечает за качество. Ставит личное клеймо. Это обязывает делать хорошие вещи, халтура здесь неуместна. Соответственно изделие с клеймом становится памятным. Я, например, проводил эксперимент: брал две лопатки - одну с клеймом, другую – без. Человек предпочел изделие с клеймом. Так и сказал: "На память".
Сильные бренды, заметили организаторы, имеет в Марий Эл бизнес, зачастую крупный. Но и малые и средние предприятия вместе с самозанятыми не остаются в стороне. Виталий Кудрявцев – яркий пример человека-бренда. Знак его усадьбы включает три символа – дерево (Пу), с которым мастер работает всю жизнь, марийский орнамент и силу марийского богатыря (Вий). Знак присутствует на изделиях и, по словам Кудрявцева, зарегистрирован в Минюсте России. По этому знаку в других регионах узнают о республике.
Мы также писали, что В Йошкар-Оле обсудили развитие производства печатных плат.
Фото Андрея Антонова/"Марийская правда".
