Необходимость ребрендинга и его задачи

Современный ребрендинг представляет собой эффективный вид активной стратегии маркетинга, включающий полную композицию мероприятий подразумевающих изменение бренда товара или бренда всей компании. В целом, проводя ребрендинговую компанию можно менять только составные части бренда товара, например, его название или логотип, дизайн (с переменами позиционирования), слоган.
Основное правило осуществления ребрендинга – выходить за границы концептуальной идеологии, принадлежащей прежнему бренду. Но почему вообще нужно что-то менять?
В большинстве случаев, мероприятия ребрендинга компаний проводятся тогда, в ней самой что-то сильно поменялось. К примеру, пришли новые владельцы, предприятие стало предоставлять иные услуги, не имеющие ничего общего с прежними, изготавливать или продавать другие товары, которые ранее никакого отношения к фирме не имели.
Ребрендинг товара или услуг чаще всего осуществляется при необходимости повышения популярности таковых или даже «воскрешения» спроса на них. Так, если товар резко стал невостребованным по каким-то причинам, производится его полный рестайлинг – от съемки новых рекламных роликов – до создания новой упаковки со свежим дизайном. В случае с услугами нужна лишь новая реклама.
Таким образом, основными задачами ребрендинга являются:
• выделение бренда среди прочих конкурентоспособных;
• увеличение роста лояльности к нему потребителей;
• рост целевой аудитории.
Грамотно проведенный ребренлинг способен вытащить компанию, услугу или товар со дна популярности, вывести их на более высокий уровень развития, сделать максимально популярным среди самых разнообразных верст населения.