Вот все­го один прос­тень­кий при­мер. Од­наж­ды у мо­е­го юж­но­ко­рей­с­ко­го пы­ле­со­са за­кон­чи­лись бу­маж­ные меш­ки для му­со­ра. Ну, и от­п­ра­вил­ся я за ни­ми в ма­га­зин, пред­с­тав­ля­ю­щий до­воль­но из­вес­т­ную тор­го­вую сеть. О це­нах на этот спе­ци­фи­чес­кий то­вар по­ня­тия не имел, но счи­тал, что та­кая ерун­да до­ро­го сто­ить не дол­ж­на. Од­на­ко, най­дя ак­сес­су­а­ры, под­хо­дя­щие для мо­е­го “ко­рей­ца”, при­нял­ся че­сать за­тыл­ок. Ока­за­лось, что за на­бор из пя­ти при­ми­тив­ных бу­маж­ных па­ке­ти­ков про­сят... аж 399 руб­лей!

Не знаю, кому как, а мне выкладывать такую сумму за пустяковую вещь показалось абсурдом. Я продолжил поиски и набрел на магазин другой торговой сети - тоже известной в марийской столице, но далеко не столь раскрученной за ее пределами. Нашел похожие мешки, годящиеся для той же самой марки пылесоса, и отдал всего... 90 рублей за три штуки. Догадываюсь, что у себя на родине, в Южной Корее, они вообще дешевы до неприличия и мало отличаются по цене от простой туалетной бумаги!
А теперь поупражняемся в арифметике. Получается, что за одни и те же деньги в первом магазине можно купить пять мешков, а во втором - целых тринадцать. Разница - в 2,6 раза! И, похоже, всего лишь потому, что одно из торговых заведений работает под более престижной вывеской...
Думается, подобными примерами может поделиться любой из наших читателей. Почему же зачастую люди соглашаются сильно переплачивать?
Психологи объясняют это "магией имени". Согласно их выводам, во всех странах потребители готовы выкладывать за раскрученный бренд дополнительные деньги. То есть люди, образно говоря, сотворяют себе из брендов неких кумиров и усиленно им поклоняются.
Тут бы нам и успокоиться: мол, раз на всей планете так заведено, пусть тому и быть. Но есть данные о том, что россияне на общем фоне  - люди уникальные, чуть ли не инопланетяне!
Например, одна маркетинговая компания выяснила, что самые популярные в мире джинсы выпускает американская фирма Levi Strauss. Однако три четверти самих американцев не согласны платить за такие штаны более 40 долларов (примерно 1200 рублей). Все, что сверх этой цены, они называют обдираловкой  и игнорируют. При этом средняя месячная зарплата в США превышает 3000 долларов (90 тысяч рублей)! Ну, а про наши без слез и не вспомнишь...
Так вот, эксперты выявили поразительный факт: эти богатенькие янки - настоящие скряги по сравнению с нашими бедными, но гордыми соотечественниками! Ибо цена выше 40 долларов за те же Levi Strauss кажется неподъемной лишь четверти россиян. Зато еще одна четверть респондентов готова выложить более 120 долларов, 10 процентов - более 200, а 5 процентов - более 280 "зеленых" (8400 рублей)!
О причинах такого феномена можно гадать долго. А может, лучше как следует задуматься, прав ли был Михаил Задорнов со своими репликами насчет "тупых американцев"? Они-то, во всяком случае, знают красную цену собственному барахлу...