Именно так поступила международная исследовательская компания Gfk со штаб-квартирой в Нюрнберге. По итогам минувшего года она составила очередной национальный индекс брендов NBI (National Brand Index). Этот документ дает представление о том, как ту или иную страну воспринимают представители международного бизнеса, туристы, эксперты в области национального брендинга, лидеры общественного мнения.
Исследование, как всегда, было масштабным: в нем приняли участие более 20 тысяч респондентов из 20 крупнейших стран мира. При этом оценка велась по шести критериям.
Первый из них - экспорт. Здесь брался в расчет имидж продуктов и технологий из конкретной страны. Второй - качество управления (под ним подразумевались честность и компетентность власти). Третий - культурное наследие - говорил сам за себя. Четвертый - люди (прежде всего - уровень образования, открытость, дружелюбие). Пятый - привлекательность для туристов. И, наконец, шестой - иммиграция/инвестиции (привлекательность страны для жизни, работы или учебы).
Чтобы определить общий рейтинг страны, надо было сложить все шесть упомянутых показателей. И вот результаты получены. Победитель оказался предсказуемым - на "троне" расположились Соединенные Штаты. Почему предсказуемым? Да потому, что США никому не уступают первого места уже  четвертый год подряд!
Впрочем, стабильность продемонстрировал не только победитель - неизменной с предыдущего года осталась вся первая десятка мировых лидеров. "Серебро" вновь досталось Германии, "бронза" - Великобритании. За ними следуют Франция, Канада, Япония, Италия, Швейцария, Австралия и Швеция. Внутри "топ-10" произошла всего одна перестановка: Канада и Япония поменялись местами.
Вряд ли кто-нибудь удивится, не увидев в первой десятке Россию: пока что, к сожалению, ее имидж оставляет желать лучшего. Хорошо уже то, что среди развивающихся государств мы заняли почетное второе место. А вот в общем рейтинге, увы, оказались только 22-ми. Обиднее всего то, что за год прогресса не произошло: напротив, по сравнению с 2011-м Россия опустилась на одну позицию.
"Может быть, хоть по одному из шести критериев мы являемся лидером?" - с надеждой спросит читатель. Ну, лидер - это слишком сильно сказано, однако в категории "Культурное наследие" наша страна попала-таки в десятку - заняла девятое место. Зато в категории "Качество управления" дела из рук вон плохи - всего 42-е место.
Пора сделать выводы. Их, увы, оптимистичными не назовешь. До сих пор на положительный имидж России играет в первую очередь то, что осталось от прежних времен - например, то же культурное наследие, уровень науки и образования. Качеством товаров и высокими технологиями мы похвастать все еще не можем, туристическая инфраструктура остается неразвитой, привлекательность для жизни и работы сохраняется лишь в глазах мигрантов из более бедных стран (главным образом азиатских). Ну, и с управлением, судя по череде коррупционных скандалов в целом ряде министерств и ведомств, тоже не все в порядке.
В общем, для упрочения имиджа своей страны нам придется еще изрядно потрудиться. Впрочем, существуют и рейтинги, основанные на других критериях, где Россия предстает в более выгодном свете. С некоторыми из них мы познакомим читателей позже.

Проект "Лидеры экономики" реализуется также на электронном ресурсе - сайте "Марийской правды" www.marpravda.ru.
Разместив здесь материал о своем предприятии, его владелец получит реальную отдачу, поскольку сайт хорошо посещается.
О том, как воспользоваться нашим электронным ресурсом в этих целях, можно узнать на самом сайте, а также по телефонам (8362) 45-10-73 и 8-905-182-04-48.