По данным пресс-службы Сбера, доля альтернативных способов оплаты в России в 2025 году выросла более чем на 2 процентных пункта в общем объеме платежей, причём доля оплат по биометрии лица за год выросла более чем в 10 раз
Эксперты СберАналитики изучили распространённость в России альтернативных (помимо банковской карты напрямую) способов оплаты в платёжных терминалах. В исследовании рассмотрены три платёжных метода: QR-код через СБП, NFC и биометрия лица (улыбка). Обезличенные данные за 11 месяцев 2025 года охватили всю территорию страны. Проведенное исследование ― часть проекта «Итоги года со Сбером 2025».
Как показало исследование, за прошедший год доля таких способов в общем объёме платежей через терминалы выросла с 21,28% до 23,56%. В количественном отношении число транзакций увеличилось на 10,67%. В регионах показатели немного ниже, зато динамика лучше: с 20,69% до 23,03%.
Самый впечатляющий прорыв совершила биометрия лица: её доля увеличилась более чем в 10 раз — с 0,052% до 0,49%. В регионах улыбкой платят чаще, чем в столице: 0,51% против 0,4% в Москве и области. За год обороты в Сбере по этому способу выросли в 7 раз – с 21 млрд рублей в 2024 году до 154 млрд рублей в 2025-м. Количество операций увеличилось в 6,7 раза – с 29 млн до 195 млн транзакций. По данным пресс-службы Сбера, биометрию уже попробовали более 5,5 млн человек, из них 1,5 млн – активные клиенты, которые регулярно оплачивают покупки с помощью сервиса «Оплата улыбкой».
Роль NFC немного снизилась. В целом по стране доля подобных платежей уменьшилась с 9,95% до 9,43%, в регионах — с 10,03% до 9,7%.
В пятёрку регионов — лидеров по общей доле альтернативных платежей вошел в том числе Татарстан (26,4%). Улыбкой чаще других расплачивались также жители Республики Марий Эл (1,05%) и Кировской (0,96%) областей.
Наиболее активными пользователями альтернативных методов стали россияне 25–34 лет — они оплачивают таким образом 29,63% своих покупок. Биометрию лица чаще всего выбирали люди 35–44 лет (0,75% покупок). QR-код оказался особенно популярен у аудитории 18–24 лет (18,59%). NFC-платежи лидируют у 35–44-летних (12,88%).
По данным пресс-службы Сбера, исследование также показало разницу в поведении мужчин и женщин. Мужчины оплачивают через альтернативные каналы существенно больше покупок: 28,19% против 21,21% у женщин. Они же лидируют и во всех отдельных категориях.
Исследование СберАналитики подготовлено с помощью аналитической панели «Мониторинг экономики регионов» и основано на агрегированной и обезличенной информации о потребностях 111 млн покупателей и 7 млн юридических лиц. Также используются данные из более чем 70 внутренних и внешних источников. Это позволяет детально анализировать разные рынки с учётом их отраслевых и региональных особенностей.
