Что с нами делает вполне объяснимое стремление избавиться от всех болезней разом! Плохо иметь даже самую малую хворобу, а уж если вовсе прижало - цепляешься за любую соломинку. Вот этим и пользуются недобросовестные рекламодатели, продвигающие товар в массы. Им же сбыть его надо, а какой ценой - мало кого интересует.
Понятно, что серьезные лекарства в средствах массовой информации можно рекламировать только в рамках закона, где все расписано: что можно писать и говорить, а чего - ни в коем случае.
Когда речь идет не о лекарственном средстве, а о биологически активной добавке (БАД), не являющейся лекарством, там правила рекламы менее строги, но они тоже существуют, и обходить их никому нельзя. Правда, репутация БАДов в нашей стране несколько подмочена, так что это наименование рекламодатели не очень любят употреблять, предпочитая что-нибудь менее понятное населению, вот как тот же "биогель" или "лечебно-профилактический продукт".
Собственно, никто не против, чтобы до населения доводили информацию о свойствах нового продукта. Выпустили товар - расскажите о нем. Но только правду! Не надо нам втирать очки и выдавать за панацею то, что является всего-навсего продуктом для диетического питания. Зачем вы бабушке и дедушке, сидящим у репродуктора, "напеваете" о чудодейственных свойствах товара, одновременно лечащего
суставы, снижающего давление, избавляющего от желудочно-кишечных проблем, излечивающего аденому предстательной железы и еще кучу болячек.
Кто ж из стариков с затуманенным сознанием и тощим кошельком не ухватится за возможность прикупить какой-то "сильно полезный" гель вместо того, чтобы тратить деньги на дорогие медпрепараты, выписанные врачом? Они и звонят по телефону. А там женщина нежным голосом беседует с бабулькой 10-15 минут, убеждая в необходимости расстаться с денежкой. Причем, заметьте, в фирму ее не приглашает, обещает привезти лекарство прямо домой "За доставку мы ничего не берем! Зачем вам самим ходить к нам? Да и
на трехмесячный курс надо 3 килограмма геля, вам будет тяжело его нести".
- Неудобно отказать людям! - сокрушается Виталий Иванович. - Я, услышав цену, попытался пойти на попятную, а они уже чуть ли машину не высылают. Да погодите, говорю, у меня необходимой суммы нет. А они: "Мы вам в рассрочку дадим". Я едва полкурса осилил - никакого результата! Ну, думаю, не буду больше брать, а за второй половиной денег такой амбал приехал - лучше отдать деньги, чем связываться.
Татьяна Королева, начальник Управления лекарственного обеспечения республики:
- Недобросовестные рекламодатели уже выработали тактику поведения с потенциальными покупателями и успешно ее применяют. Почему не приглашают человека к себе в фирму? А вдруг он окажется грамотным потребителем и захочет посмотреть все документы, прочитать противопоказания к применению, увидеть собственными глазами, в каких условиях хранится "чудодейственное средство"? Зачем это им? Они будут расписывать свойства товара, которых нет и в помине, да еще постараются навязать человеку чувство вины за то, что он не захотел его купить. Рекламой занимаются порой очень неглупые люди, изучившие психологию потенциальных потребителей. Зачем, говорят они, советоваться с врачом, если он и знать не знает о нашем новом товаре? Может, и не знает, а вы возьмите инструкцию по применению и изучите ее вместе с доктором, знающим состояние вашего здоровья.

Татьяна  Балыкова, врач-терапевт:

- Помните, как в романе "Трое в лодке, не считая собаки" герои, изучив медицинскую книгу, нашли у себя все болезни, вплоть до родильной горячки? Многие наши граждане точно такие же внушаемые люди. А между тем одни и те же симптомы могут указывать на совершенно разные болезни, и лечение, соответственно, не только разное, но иногда и противоположное. Только врач может определиться с выбором тактики лечения. Мало того, что реклама зачастую говорит красиво, но не до конца правдиво, так даже если рекламируется неплохой препарат, применение его без консультации с доктором может принести только вред.
К сожалению, в последнее время стало плохой модой ругать врачей, которые "ничего не понимают в лечении". Мы все такие умные, а сами толком не знаем даже, какие органы где расположены ("Ой, чего это у меня кольнуло вот тут в правом боку?"). Сами себе бог знает что назначаем и ждем выздоровления, удивляясь неожиданным результатам.
Между тем врач семь лет учился в институте, имеет практику, отслеживает состояние вашего здоровья иногда на протяжении многих лет, и уж поверьте - ему виднее, что у вас кольнуло в правом боку и стоит ли это лечить разрекламированным средством.
Кстати, что касается того самого биогеля, реклама которого звучала по радио и смутила немало йошкаролинцев, так могу сообщить: жители других российских городов оказались более строгими и грамотными. Например, в Твери по их инициативе фирма, нарушившая закон о рекламе, оштрафована Управлением Федеральной антимонопольной службы на 40 тысяч рублей. Там этот гель рекламировался как новая медицинская технология, позволяющая снижать уровень холестерина, нормализовать давление, оказывать эффективное действие на сердечно-сосудистую систему, при этом в нарушение закона "О рекламе" приводились конкретные случаи выздоровления.
Товар, как выяснилось, является продуктом для диетического питания, а медицинской технологии под таким названием не существует.

Ольга БирюЧева.