Рост внутреннего туризма кардинально изменил экономику Марий Эл. О том, как аутентичность марийской культуры становится драйвером развития отрасли и почему туристы возвращаются в республику, в интервью РБК рассказал руководитель региона Юрий Зайцев.
По итогам 2025 года Марий Эл посетили 1,3 миллиона туристов и экскурсантов (годом ранее – 1,2 млн). Но, как подчеркивает Юрий Зайцев, важны не только эти цифры.
– Мы фиксируем не просто устойчивый рост турпотока, но и увеличение средней продолжительности пребывания, – подчеркивает руководитель региона. – Люди стали приезжать не только в Йошкар-Олу, но и интересоваться природными локациями, этнокультурными маршрутами, событийным туризмом. Главный показатель – это «возвратный турист»: доля тех, кто приезжает повторно, увеличивается. Индустрия гостеприимства становится полноценной отраслью экономики региона.
Республика, по словам Юрия Зайцева, реализует комплексную стратегию развития туризма: это и модернизация номерного фонда, и создание новых средств размещения – от гостиниц до глэмпингов, и развитие дорожной инфраструктуры. Благоустраиваются и туристические зоны.
Параллельно совершенствуется навигация для туристов: людям должно быть легко планировать поездку и получать информацию.
Развивается водный туризм. В Козьмодемьянске новый пассажирский причал позволил увеличить количество судозаходов на 20%. Сейчас строится причал в поселке Юрино у замка Шереметева.
Стратегия Марий Эл – переход от однодневных экскурсий к полноценному отдыху. Ключевые направления развития: экотуризм, этнотуризм, гастрономия, событийные форматы и семейный отдых.
Разработан мастер-план, включающий 12 флагманских проектов, 32 быстрореализуемых инициативы и 43 долгосрочные программы. Ввласти открыты к партнерству: в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» инвесторы могут рассчитывать на субсидии, гранты, льготные займы.
Отвечая на вопрос о роли аутентичности, Юрий Зайцев подчеркнул: современные туристы ищут уникальный опыт, и именно традиции финно-угорского народа мари стали основой туристического бренда региона.
– Мы поддерживаем сохранение национальной кухни и развитие локальных гастропроектов, продвигаем марийские традиции, ремесла, обряды. Этнокультурные праздники и фестивали становятся точками притяжения. Например, гастрофестиваль «Йошка Еш» стал визитной карточкой республики. Проводится также фестиваль сатиры и юмора «Васюки Фест» в Козьмодемьянске (раньше он назывался «Бендериада»), национальный праздник «Пеледыш пайрем», театральные фестивали. Это делает жизнь региона насыщенной и интересной. У нас пять официально запатентованных региональных брендов: «марийские гусли», пирог «горномарийский кравец», «марийские подкоголи», сыр «Сернурская легенда», «Царевококшайский окорок». Нам важно поддерживать рост отрасли, сохраняя культурную идентичность и природу. Наша задача – не музеефицировать культуру, а сделать ее живой и современной.
В Марий Эл планируется привлекать 1,8 миллиона туристов ежегодно.
