К о мне намедни сосед Петрович выпить зашел. Дело обычное,  житейское. Расположились мы с ним, капусты в тарелке с подсолнечным маслом намяли, банку кильки открыли, грибков соленых с лучком порубили -  ну все как у людей. Телевизор включили. Выпили. Сидим. Оно, конечно, после стопаря поговорить завсегда охота. Так сказать, душевно пообщаться с товарищем. Проблемы разные мировые обсудить. И по телевизору в аккурат серьезная такая передача про инопланетян идет. Что, дескать, те, кто управляет миром, от рептилий произошли инопланетных и потому коренных землян во всем превосходят.
Петрович говорит:
- Чепуха все это. Если бы мы от рептилий произошли, у нас бы хвост был и голос шипящий. И кожу бы мы периодически меняли, как ужи. А коли этого ничего нету - значит, враки.
Сидим мы, достойно беседуем о том, что по телевизору все время врут, а тут на экране реклама выскакивает. Сначала что-то там от перхоти предлагают, потом прокладки женские показывают. А мы как раз по второй решили выпить. Как говорится, "вовремя и к обеду".
Петрович кричит:
- Выключи ты эту пакость, аппетит портит. У меня на эти прокладки разные аллергия за столом начинается. Чешусь весь, как шелудивая собака, потому что противно...
Я, естественно, канал переключил, а на другом похоже уже тутошние зазывалы опять что-то в магазине рекламируют. Товары там разные показывают назойливо, под музыку, на мой взгляд, совершенно дурацкую. Но мы все равно выпили. Мы же не рептилии какие-нибудь, чтобы из-за телевизора не позволить себе расслабиться. Грибков пожевали, дальше сидим. Смотрим, как там на экране ведущий около прилавка выкобенивается и телезрителям что-то из товара втюхать пытается. Раздражает. Петрович, глядя на этот рекламный ролик сквозь стакан, задумчиво замечает:
- Этих бизнесменов, которые на телевидение свою рекламу отдают, мне понять трудно. Растратчики. Пользы-то ведь - ноль. Для кого они это все показывают? Даже потенциальные покупатели на такие экивоки не клюнут, потому что телевизор включают, чтобы новости там посмотреть или кино какое, или передачу интересную про инопланетян. И когда беспардонно вместо инопланетян им начинают какую-то дурацкую рекламу впаривать, просто нажав на кнопку пульта, переключают каналы. Потому что они в данный момент не расположены думать о покупках, а хотят отдохнуть. Телевизионная реклама в такой момент только бесит.
Петрович берет со стола пульт и переключает каналы до тех пор, пока не натыкается на местные новости. Смотрим настороженно.
- Все как-то с пятого  на десятое, - говорит Петрович, прожевывая кильку с хлебом, - времени у них, что ли, не хватает, чтобы поподробнее рассказать о событии. Сейчас, наверняка, опять рекламу запустят. Я новости люблю в газете читать, там все по полочкам разложено, все ясно. Телевидение теперешнее с кавалерией можно сравнить. Все время галопом по Европам. Эвон, опять рекламу начали показывать.
Он снова берется за пульт и мелькает каналами. На кухне тепло и уютно. Мы выключаем телевизор и неторопливо беседуем, пьем чай с вареньем.
- Я, если мне что-то купить надо или продать, как любой нормальный человек, к газете обращаюсь, - сообщает Петрович. - Газеты люди целенаправленно покупают или выписывают для того, чтобы найти нужное объявление и по нему реализовать свои запросы. Это же так просто. Это МОЙ выбор. А когда с телеэкрана мне что-то насильно навяливают, да при  этом еще прерывают интересную передачу или фильм, мне вообще хочется грохнуть телевизор об стену и прекратить контакт с этим "зомбоящиком".
Я в этом с соседом солидарен. Новости и кино при нужде можно и с помощью компьютера посмотреть. Там хоть никто рекламными роликами не утомляет.
У Петровича брат - бизнесмен, говорит, что ни копейки никогда в рекламу на телевидении не потратил и не потратит, потому что не дурак деньги на ветер выбрасывать. Нет, понятно, у кого они шальные - могут себе это позволить. Тем более телевизионщики, чтобы заработать, цифры разные наверняка рисуют в отношении действенности рекламы своей. Только откуда эти цифры берутся? Вопрос. Сейчас ведь любой опрос или мониторинг устроить - дело техники. А проверить все просто можно. Если сразу после телевизионной рекламы у предприятия дела резко пошли в гору - значит, реклама полезна, если нет - значит, и не нужна такая реклама вовсе.
Петрович ушел. Я закрыл дверь и лег спать. Телевизор включать не стал. Как говорит мой сосед, телевидение - сродни электричеству: видишь, но не чувствуешь, а когда почувствуешь, то уже ничего не видишь. Спишь мертвым сном, и если забыл таймер на "ящике" включить - за ночь киловатты накрутит... Растраты одни от этого телевидения. Деньги, выброшенные на ветер.

опрос

Александр ДМИТРИЕВ, адвокат:
- Лично на меня реклама на телевидении просто давит. Особенно раздражает, когда прерывают рекламными паузами какую-нибудь познавательную увлекательную программу. Порой очень спешишь по делам, но при этом понравившуюся передачу обязательно хочется досмотреть до конца. Однако дождаться финала невозможно, то и дело вклинивают рекламу. Другое дело - реклама в печатном издании. Во-первых, всегда есть выбор: читать или не читать ее. Второй момент - можно изучить интересующий тебя рекламный материал в любое время и в любом месте, именно когда тебе это требуется. Ну и, в-третьих, надо сказать о восприятии. Не запомнил необходимую информацию при первом прочтении? И не надо. Ведь всегда можно вернуться к тому, что "написано пером". Не то, что реклама на радио. В одно ухо влетела, в другое - вылетела.

Далия ГАРИФЬЯНОВА, экономист:
- Честно признаться, мне вообще нет дела до рекламы на телевидении и радио. Я их редко смотрю и слушаю. Поэтому она проходит мимо меня. Ну, а когда доводится на нее наткнуться, так я иду себе чай заварить, использую паузу с пользой, не засоряя мозг ненужной, навязчивой информацией.
Если мне надо что-то или кого-то отыскать по рекламным объявлениям, я покупаю газеты. Получу нужную информацию в удобное для меня время.

Мария ЛОСИНА, воспитатель детского сада:
- Знаете, когда говорят о рекламе на радио и телевидении, в первые секунды у меня вырывается сплошное возмущение, с резкими выражениями. Но если успокоиться, то можно вполне логично аргументировать такую реакцию. Во-первых, нужно задаться вопросом, на какую целевую аудиторию рассчитана, например, реклама средств женской гигиены? Разве всем зрителям следует знать о маленьких женских секретах ухода за собой и своим телом? Конечно, нет. И сами женщины не очень-то в том нуждаются. Каждая опробует все необходимое сама и купит то, что ей подходит, учитывая свои финансовые возможности. Другой вопрос: к чему рекламировать лекарственные препараты по ТВ? Их пропишут нам доктора. Или это призыв к бездумному самолечению? В общем, подобных непонятных вопросов можно задавать множество. Я бы предложила пропагандировать на телевидении здоровье, материнство, уважительное отношение к пешеходам водителей, любовь к животным, патриотизм, в конце концов, социальными роликами. Но столько времени на них никто не выделит, они ж не приносят прибыль каналам. Обидно, что в погоне за прибылью многие телеканалы вообще забывают, что их смотрят дети.

Ольга АКСАКОВА, главный бухгалтер:
- Рекламы по телевизору стало слишком много. К тому же многие ролики просто возмутительно неприличны для просмотра детьми, и мне, как маме двоих малышей, это очень не нравится. С раннего детства мы с мужем стараемся ограждать их от рекламы, которая просто зомбирует детвору. Столько вредных продуктов, например, рекламируется как нечто божественно вкусное и полезное. Мы нашли решение проблемы - включаем сыну и дочке фильмы и мультфильмы с дисков или разрешаем смотреть только детские каналы, где рекламы нет. Сама я использую рекламные паузы для домашних дел. Можно в это время вещички в детский сад для следующего дня погладить, суп помешать на плите, да мало ли забот у хозяйки?
Рекламы сейчас хватает в печатных СМИ. Написана интересно и качественно. Да и запоминать ничего не нужно: отметил для себя маркером необходимую информацию, положил газету в ящик, а когда нужно, вернулся к ней.

Реклама в газете запоминается лучше, чем на ТВ

Практически все люди смотрят телевизор. Это плюс. Однако...
Перенасыщенность телевизионного эфирного времени рекламой раздражает большинство зрителей, это раздражение может переходить и на рекламный продукт.
Во время трансляции рекламных блоков люди выходят из комнаты либо переключают телеканалы.
Проблемным является и попадание в свою целевую аудиторию.
Высока стоимость ТВ рекламы.
Бегущая строка дешевле видеороликов. Не все читают строки внизу экрана. Такая информация раздражает, плохо воспринимается и сложно запоминается.
Эти факторы приводят к следующим результатам.
По данным TNS Gallup, рекламе в газетах доверяют почти 24% россиян, телерекламе - 18%, радиорекламе -  10%, рекламе на уличных плакатах - всего около 4%.
Высок уровень запоминаемости рекламы в прессе. Уровень запоминаемости рекламы в газете составляет 11,5% (при 100 GRP), в то время как на телевидении - всего 4%.