В значительной степени позитивная динамика связана с ростом проникновения смартфонов на рынке мобильных устройств. По оценке J’son & Partners Consulting, за последние четыре года средняя стоимость смартфона в России снизилась в полтора раза и по итогам 2012 года составляет 10,8 тыс. рублей. Существенно расширился ассортимент, и увеличились продажи устройств, стоимостью до 7 тыс. рублей*.
В августе 2013 года «Билайн» представил на рынке смартфон Samsung GALAXY Pocket Neo по уникальной цене - всего 990 рублей. Стоимость 990 рублей действительна при покупке пакета услуг (голос, SMS, MMS, Интернет) сроком на 4 месяца за 2000 рублей. Таким образом, за 2990 рублей абонент получает не только современный многофункциональный смартфон, но и возможность в течение четырех месяцев общаться с родными и близкими, отправлять SMS, делиться впечатлениями в соцсетях, с помощью MMS и т.д**.
Несмотря на компактные размеры Samsung GALAXY Pocket Neo имеет все необходимые современному потребителю функции и приложения. Аппарат работает под управлением Android 4.1 Jelly Bean, имеет сенсорный дисплей 3″ и встроенную камеру 2 Мпикс. Обладатель смартфона сможет быстро и комфортно пользоваться навигацией и мобильным интернетом, устанавливать различные приложения с помощью «Play Маркет». Оплачивать покупки, выбранные в приложении «Play Маркет», абоненты «Билайн» могут в online-магазине «Google Play» со счета мобильного телефона.
Более половины абонентов «Билайн», пользующихся услугой мобильной передачи данных, выбрали дата-опции или услуги для безлимитного доступа в Интернет. Обладателям смартфонов и планшетных компьютеров доступны новые услуги в сети «Билайн»: «Интернет для планшета», «Музыкальный безлимит» (совместно с компанией «Яндекс»). Растет популярность тарифных планов с включенными интернет-пакетами от 0,5 до 5 Гб (тарифы «Все включено»). В настоящее время подписчиками линейки тарифов «Все включено» являются 4,1 млн. абонентов в России.
Важнейшим фактором, влияющим на рост популярности услуг мобильной передачи данных, является модернизация сотовой сети. С начала 2013 года количество базовых станций (БС) «третьего поколения» (3G) в Республике Марий Эл увеличилось на 10%. У всех БС активирован функционал HSPA+, позволяющий в три раза увеличить среднюю скорость доступа в Интернет с мобильных устройств - до 21 Мбит/с. К настоящему моменту в зоне покрытия сети 3G «Билайн» проживает около 85% населения республики.
 
*По данным www.json.ru (декабрь 2012 г.)
**Цены указаны с НДС.