Этим летом в арке Благовещенской башни Йошкар-Олы появился красочный баннер с QR-кодом и приглашением на бесплатный аудиоспекталь-променад «До встречи».
Как это работает? Сканируете смартфоном QR-код, переходите на сайт проекта, нажимаете кнопку «Начать», и вашим дружелюбным проводником становится чат-бот «ВКонтакте». Он обаятелен, красноречив, наделен чувством юмора и готов поделиться секретами столицы Марий Эл. Голос в наушниках ведет и погружает в атмосферу города. Вместе с ним вы отправляетесь на часовую прогулку по набережной, получая от «гида» голосовые сообщения, фото, забавные комментарии. яркие и живые мини-интервью с йошкаролинцами. Такой формат привлекает не только туристов, но и местных жителей, которые хотят по-новому взглянуть на знакомое пространство
Аудиоспектакль разработан и создан студентами московского университета «Высшая школа экономики». Местными партнерами выступили Национальный музей имени Т. Евсеева и Школа креативных индустрий. Презентация проекта состоялась недавно в культурно-выставочном центре «Башня». Педагог и студенты столичной «Вышки» рассказали, как шла работа над аудиоспектаклем, кому он адресован и чем отличается от обычной экскурсии.
Эффект вовлеченности
Основная движущая сила проекта – Анна Гусянова и Варвара Седанова. Девушки знакомы с детства, обе родились и выросли в Козьмодемьянске. После школы девушки учились и работали в Чебоксарах. Анна трудилась в музее, Варвара – в театре. Хотелось расти, двигаться дальше, и подруги вместе поступили на факультет креативных индустрий НИУ ВШЭ.
Проектная работа студенток, посвященная марийской столице, занимает особое место на стыке современного искусства, прогулки и цифровых технологий, где акцент смещен с рассказа на погружение в атмосферу, интерактивность и увлекательное исследование пространства.
Подобно иммерсивному театру, аудиоспектакль вовлекает слушателя в происходящее, превращает из наблюдателя в участника действия. Вместо классической экскурсии с гидом вы получаете микс театральной постановки, квеста и прогулки, а сам город становится живой декорацией, удивляя неожиданными открытиями даже коренных йошкаролинцев.
Дух приключений
Рассказывая о работе над аудиоспектаклем, которая длилась восемь месяцев, авторы называют его формат экспериментальным.
– Такого в Йошкар-Оле еще не было: вплетенные в маршруты интерактивы, голоса персонажей и музыка помогают глубже прочувствовать атмосферу города и дарят уникальный опыт, – поясняет креативный продюсер проекта Варвара Седанова. – Над реализацией идеи трудилась дружная студенческая команда: написание текстов, разработка сайта, бота, записи в студии, монтаж материалов, поиск дизайнерских решений – все это потребовало времени и сил. Нам хотелось, чтобы столица Марий Эл стала еще более заметной и узнаваемой на карте России.
Отвечая на вопрос о целевой аудитории, авторы не торопятся с выводами. Изначально ориентировались на туристов и горожан в возрасте 20-35 лет, которые самостоятельно путешествуют, расширяют кругозор и открыты всему новому, в том числе современным технологиям. Но обсуждение проекта в КВЦ «Башня» показало, что необычная экскурсия может быть интересна людям разного возраста – тем, кто ценит не просто информацию, а теплую атмосферу, приключение и возможность самому стать частью истории.
Динамично и образно
Почему сегодня востребована идея цифровизации территорий, рассказал преподаватель НИУ ВШЭ, генеральный продюсер проекта Денис Олейников, который подключился к диалогу в формате телемоста.
– Стремительный ритм жизни диктует новые правила, когда информацию доводят максимально быстро и образно, – отмечает педагог. – В условиях многозадачности, с которой сталкивается современный человек, ценится умение моментально схватывать суть и реагировать на изменения. Отсюда тяготение к коротким видеороликам, мемам, частой смене контента. Человек может одновременно прослушивать музыку, скроллить соцсети, вести переписку. Характерное для молодежи клиповое мышление стало ответом на повсеместное внедрение цифровой среды: оно позволяет эффективно фильтровать большой объем данных.
Один из современных трендов – документальный сторителлинг, способ рассказывать захватывающие истории, опираясь на реальные события, людей, факты и архивные материалы. Авторы проекта доносят информацию о городе через увлекательный сюжет с героями, конфликтом и развязкой.
Ключевым персонажем аудиоспектакля становится местный житель, который приглашает путешественника на прогулку по набережной. Но случилось непредвиденное: форс-мажорная ситуация заставила горожанина задержаться. Неунывающий проводник находит выход: он высылает гостю подсказки, навигационные фото и остроумные комментарии, делится записями бесед с интересными, творческими людьми, которые искренне любят Йошкар-Олу.
Живое дыхание города
Чтобы добавить ярких красок, герой аудиоспектакля отправляет голосовые сообщения и аудиофайлы – фрагменты своих интервью с директором Национального музея имени Т. Евсеева Ириной Якаевой, экскурсоводом Наталией Дудиной, куратором «Башни» Марией Новиковой и местным блогером Дашей Мананой. Звукорежиссер постарался сохранить «живые» неровности – дыхание, паузы, случайные шумы, чтобы передать атмосферу города. Неформальная дружеская беседа, в которой есть место шуткам и неожиданным поворотам сюжета, разительно отличается от стандартной экскурсии с перечислением исторических фактов и архитектурных красот.
Слушатели узнают о культурном наследии региона, самобытных национальных традициях и особенностях свадебного обряда, познакомятся с архитектурой набережной, городскими легендами и даже курьезами. Музыкальную часть проекта дополняют треки группы «Луговые Мари», запись игры на гуслях Андрея Луничкина и акапельное исполнение марийской песни Ириной Якаевой.
Остается добавить, что команда проекта по-прежнему испытывают ностальгию по Йошкар-Оле и выпустила посвященную городу мини-игру, с которой можно познакомиться на сайте yo-audiopromenad.ru.
Ранее мы рассказывали, что в Марий Эл раскрыли тайны Спасо-Юнгинской обители.
